탐색요인분석 썸네일형 리스트형 탐색요인분석 (1) - 강의 필기 탐색요인분석 (2013.5.25) 초기에는 브랜드 속성으로 차별화한다. 제품의 본연의 속성을 가지고 차별화를 한다. 그러나 제품경쟁이 성숙되면, 제품 자체가 가지고 있는 속성은 거의 유사한 수준까지 올라가게 된다. 따라서 그 이후에는 그 이외의 수단으로 차별화를 하는데 그것이 brand personality(브랜드 개성)라고 한다. . 동 논문에서 제시한 접근방법에 대해서 검토를 하면서 이해하자. (조직행동론에서도 많이 쓰는 방법이다.) Aaker의 BPS 개발과정 42개의 단어(형용사)를 추려 내어, 5개 카테고리로 나누었다. 설문지에 사용하는 질문들, 브랜드개성척도 (brand personality scale: BPS)를 개발 36개 브랜드로 4개의 브랜드 그룹을 만들고 “1개의 중심브랜드(Levi’.. 더보기 이전 1 다음